Cuando Global decidió sumar las virtudes de la librería más respetada de Latinoamérica a las cadenas con más crecimiento de la Argentina, originó la red de libros más ambiciosa de América Latina. Este complejo proyecto debió emparentar dos culturas comerciales diversas sin perder la identidad de cada una. Se rescataron los colores institucionales, se unificaron los estilos de escritura y se normalizaron los usos en forma idéntica para manifestar su parentesco.